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Nell'economia globale di oggi, le multinazionali continuano ad espandere la loro esposizione attraverso campagne di marketing complesse e differenti. Per avere successo, le strategie di marketing devono adattarsi ad un mercato mondiale, così come la necessità di riflettere le differenze nei mercati locali. Come risultato, le campagne di marketing richiedono un maggior grado di coordinamento internazionale per garantire che i valori delle società, i prodotti e le marche siano allineati perfettamente. Dato che molte campagne sono pianificate, coordinate e attuate anche in diverse lingue, sta diventando indispensabile per il marketing internazionale avere una buona conoscenza del target obiettivo. Dalla campagna di pianificazione di negoziazione dei contratti con i fornitori, l'eccellenza nella lingua è diventata una abilità indispensabile.
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